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Plv-PUB.COM : la publicité ou l'e-publicité ?
PUBLICITE - PUBLICITE SUR LIEU DE VENTE (PLV)
Le 21e siècle est l’ère de la publicité et de l'e-publicité. Jamais autant l’image, la communication et l’information n’ont eu une telle influence sur une époque. L'image est d'autant plus importante que l'abondance de signes délivrés dans un contexte quotidien est de plus important. Le consommateur lambda se voit donc confronté à une avalanche de signaux contradictoires de natures différentes, signaux négatifs, signaux informatifs, signaux secondaires, c'est à dire non immédiatement porteur d'une information nécessaire pour l'action du consommateur.
C'est à cette catégorie de signaux secondaires qu'appartient la publicité ou l'e-publicité. Comme vecteur d''information animée il doit également lutter avec des concurrents redoutables que sont les clips vidéos, les jeux vidéos, les films à grands effets pour que l'image publicitaire ait une chance d'atteindre son public. La tendance est à l'imagination et la qualité. La progression d'internet qui permet à chaque cible de publicité potentielle de devenir son propre éditeur, son propre comparateur rend le "challenge" encore plus dur.
Les grandes marques de renommée internationale, les meilleures campagnes sociales, culturelles, commerciales et même politique doivent leur succès à une stratégie publicitaire savamment étudiée, dont les images et les messages viennent s’ancrer dans la mémoire collective.
La publicité est devenu un élément incontournable pour se faire un nom, faire face à la concurrence, lancer et vendre un produit. Toujours plus moderne, la publicité demande aujourd’hui de l’imagination, du savoir-faire et une connaissance infaillible de sa cible.
Optimiser le rendement mais diminuer les dépenses ; l’avantage d’une bonne PLV
Une bonne PLV, d’après France Pub-Irep permet de maîtriser les dépenses en augmentant de manière significative le chiffre d’affaires de plus de 30% avec effet immédiat. En effet, 70% des décisions d’achat se font sur le lieu de vente, et 50 secondes avant l’acte d’achat. La PLV diminue les coûts induits par le recrutement d’agents commerciaux sur lieux de ventes tout en ayant les mêmes impacts sinon mieux.