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PUBLICITE - l'affiche et la guirlande de fanions : les visuels des vecteurs publicitaires efficaces
L'affiche et la guirlande de fanions reste le support publicitaire coup de cœur, la publicité par excellence pour bon nombre d’événements et d’entreprises. Un affichage basé sur la technologie lenticulaire accroche le regard et marque instantanément les esprits.
Si l'affiche ou la guirlande publicitaire jouent un rôle efficace pour différencier et valoriser le produit, elle ne prend sa véritable valeur qu’avec un merchandising solide, c’est-à-dire une bonne présentation et mise en valeur des produits sur le lieu de vente.
La mise en valeur du produit grâce à l’affiche et la guirlande doit être conçue avec la même attention que la création du produit lui-même. L’affiche et la guirlande deviennentt, non plus simple objet publicitaire, mais un véritable produit en soi. Il doit donc refléter une image de marque, de communication, de bénéfice consommateur, d'ergonomie…
Plus qu’une publicité, elles prennent une véritable fonction sociale, présente aux grandes occasions qui jalonnent les fêtes, les évènements, les saisons, les milieux, les villes, les régions. Parmi les campagnes publicitaires basées sur l’affiche, les premières publicités de Coca-Cola sont par exemple l’une des plus réussies. Dans l’image reflétée par les vieilles affiches de cette boisson, l’on peut à la fois retrouver et l’image du produit et celle de la vie dans les années 1930- 1950 et de ce qui démarque cette période dans l’histoire américaine. Cette ligne de conduite publicitaire déjà véhiculée par les anciennes affiches fait, qu’une fois entrée dans l’ère des supports publicitaires de la nouvelle technologie, la boisson reste le symbole d’une époque et plus seulement d’un produit ou d’une génération.