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Plv-PUB.COM : PLV, le vendeur muet

PUBLICITE - un vendeur muet qui a fait ses preuves

 

On l’appelle le « vendeur muet » et elle est sans doute l’un des meilleurs moyens d’inciter la clientèle à l’achat. La publicité sur le lieu de vente (PLV) rassemble tous les supports et accessoires publicitaires que l’on peut voir, sentir ou toucher dans un lieu de vente : affichages, plaquettes parfumées, échantillons, projection vidéo, coffrets, dégustations, brochures, stand d’animation.

 

Précédés d’une publicité plus généraliste diffusée à la radio, à la télévision, par voie de presse traditionnelle ou électronique, ces supports sur les lieux de vente ont l’avantage d’être plus proches des consommateurs et déclenchent en principe « le » résultat attendu : l’achat. S’il arrive que la campagne publicitaire ne capte pas l’attention du client, la publicité sur le lieu de vente peut rattraper cette lacune grâce à une présentation étudiée, ciblée et marquante.

 

Il est indispensable que la PLV soit interactive cependant, elle doit nécessairement donner aux clients les bonnes informations sur le produit. Des accroches simples et pertinentes doivent éclairer le client de manière très précise. Le support synthétise en quelques paragraphes, quelques mots, voire une image les informations essentielles sur l’entreprise, le produit ou le service concerné. Ce texte doit être bref et clair car le lecteur la plaquette très rapidement. Le support peut tirer son originalité des images et photos qui l’illustrent, de la couleur et des caractères typographiques choisis qui mettent le produit en avant.