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Plv-PUB.COM : publicité un marché porteur

PUBLICITE - un vecteur indispensable de communication de civilisation

 

L’Institut français de la communication et de la publicité sur le lieu de vente révèle dans son étude annuelle diffusée en 2007 que le chiffre d'affaires de la PLV représente quelque 880 millions d'euros. Les dépenses de PLV représentent 2,7 % du total des budgets de communication des entreprises françaises et 17,3 % de ceux consacrés à la promotion, selon les estimations de France Pub.

Selon France Pub-Irep, la PLV classique a eu une évolution non négligeable, malgré l’avancée des nouvelles technologies. En 2007, elle représentait une augmentation de 13,7%. Les affiches en grand format enregistraient 1,9% des parts du marché publicitaire en général.

Avec l’avènement de la PLV dynamique, on s’attend à un boom énorme des retombées du marché publicitaire. TNS Media Intelligence rapporte que 6 % de la progression totale enregistrée par le marché publicitaire français, en novembre 2007, revient au media Internet. L'e-publicité a donc connu une croissance mensuelle de 35,6 % ce qui représente 297,6 millions d'euros. Contrairement aux autres medias qui ont vu chacun leur part régresser.

Depuis janvier 2007, le web a attiré 2,352 milliards d'euros d'investissements publicitaires, soit une croissance de 36,7 %. Le marché global sur les onze premiers mois de l'année s'établit quant à lui 20,6 milliards d'euros, n'enregistrant qu'une timide progression de 6,1 % par rapport à la même période de 2006 (+ 3,7 % en novembre).