PUBLICITE
Plv-PUB.COM : publicité et nouvelles technologies
PUBLICITE - vers la pubicite dynamique et interactive
Le message publicitaire devient compliqué à véhiculer et il est de plus en plus difficile de convaincre sa clientèle à une époque envahie par les signaux visuels et sonores. Mais grâce aux nouvelles technologies qui ne cessent de s’améliorer, la tendance est maintenant le recours à un support interactif et tactile. La PLV numérique devient une facette incontournable de la campagne publicitaire à travers une gamme complète de PLV créée à partir des nouvelles technologies. Modernes, contemporaines et même un peu provocatrices pour certaines, la nouvelle génération de supports publicitaires reste la simple continuité des supports traditionnels. Ainsi, par exemple, grâce aux écrans plats, il est possible de projeter des spots et divers petits jingles au sein même des rayons des grandes surfaces.
Les professionnels de la publicité appellent cette tendance la PLV « dynamique » ou Digital Media. La synergie entre PLV traditionnelle et PLV dynamique est incontournable. C’est un média puissant qui regroupe la communication de masse et le marketing de niche. Mieux encore, il permet de choisir les messages selon les lieux de vente, les heures, le climat, la saison…de manière à ce que le consommateur soit toujours dans les meilleures conditions pour acheter. Bref, c’est un excellent moyen pour contrôler les messages à diffuser, en agissant sur le contenu, sans interrompre la diffusion et synchroniser les messages ou les différencier sur l’ensemble du réseau d’écrans.
L'affichage par PLV digitale a un impact sérieux sur le consommateur. Une marque, un logo, une campagne marketing déclinés dans un plus grand champ de perception est toujours une accroche visuelle percutante. Sans avoir forcément recours aux écrans plats, on peut aussi miser sur l’affichage en PLV digitale en utilisant un cadre à animation lumineuse, avec changement de couleurs, une dalle lumineuse concave, une feuille lumineuse ou feuille d'affichage électroluminescent, un fil lumineux électroluminescent, des panneaux ou des présentoirs lumineux à éclairage tangentiel, parfois rotatifs, si on le souhaite.